Best Practices für die Erstellung von Landing Pages

Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, die speziell für den Zweck einer Marketing- oder Werbekampagne erstellt wird. Sie soll den Besucher zu einer bestimmten Handlung veranlassen, z. B. zu einem Kauf oder zum Ausfüllen eines Formulars für weitere Informationen.

Bei der Gestaltung einer Landing Page sind einige bewährte Verfahren zu beachten, um ihre Wirksamkeit zu gewährleisten:

1. Halten Sie sie einfach: Eine Landing Page sollte eine klare, prägnante Botschaft und einen einzigen Call-to-Action (CTA) enthalten. Zu viel Unordnung oder Ablenkungen können den Besucher verwirren und dazu führen, dass er die Seite verlässt, ohne die gewünschte Aktion auszuführen.

2. Verwenden Sie aussagekräftige Überschriften: Die Überschrift ist das erste, was ein Besucher auf Ihrer Landing Page sieht. Sie muss also seine Aufmerksamkeit erregen und den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung klar vermitteln.

3. Verwenden Sie eine überzeugende Sprache: Verwenden Sie eine Sprache, die auf die Bedürfnisse und Wünsche des Besuchers eingeht und erklärt, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung seine Probleme lösen oder sein Leben verbessern kann.

4. Verwenden Sie soziale Beweise: Die Aufnahme von Erfahrungsberichten, Bewertungen und Rezensionen auf Ihrer Landing Page kann dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Besuchern aufzubauen.

5. Verwenden Sie Bilder und Videos: Visuelle Elemente können dazu beitragen, Ihre Landing Page ansprechender zu gestalten und Ihre Botschaft effektiver zu vermitteln.

6. Optimieren Sie für Mobilgeräte: Da immer mehr Menschen über ihr Smartphone auf das Internet zugreifen, ist es wichtig, dass Ihre Landing Page mobilfreundlich ist.

7. Verwenden Sie einen starken CTA: Die CTA ist das wichtigste Element Ihrer Landing Page, da sie dem Besucher sagt, was er als nächstes tun soll. Sorgen Sie dafür, dass sie klar und leicht zu finden ist, und verwenden Sie handlungsorientierte Formulierungen wie “Jetzt anmelden” oder “Holen Sie sich Ihre kostenlose Testversion”.

8. Testen und optimieren: Es ist wichtig, Ihre Landing Page kontinuierlich zu testen und zu optimieren, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Dazu können A/B-Tests mit verschiedenen Überschriften, Bildern und CTAs gehören, um herauszufinden, welche die Konversionen am effektivsten ankurbeln.

9. Bleiben Sie oberhalb der Falz: Als “Falz” wird der Teil der Seite bezeichnet, der ohne Scrollen sichtbar ist. Es ist wichtig, die wichtigsten Elemente Ihrer Landing Page oberhalb des Falzes zu platzieren, damit der Besucher nicht erst nach unten scrollen muss, um sie zu sehen.

10. Verwenden Sie ein klares und präzises Formular: Wenn Sie den Besucher auffordern, ein Formular auszufüllen, machen Sie es so kurz und einfach wie möglich. Je weniger Felder Sie haben, desto eher wird der Besucher es ausfüllen.

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Wenn Sie diese bewährten Verfahren befolgen, können Sie eine Landing Page erstellen, die Besucher effektiv in Kunden verwandelt. Es ist wichtig, daran zu denken, dass eine Landing Page nur ein Teil einer größeren Marketingkampagne ist, und es ist wichtig, die anderen Elemente, wie den Anzeigentext und das Targeting, zu berücksichtigen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.